近年來，微短劇作為新興文化業(yè)態(tài)熱度一路攀升。春節(jié)前夕，伊利金領冠推出了中國首部春節(jié)文化傳承主題親子短劇《百子鬧春》，迅速收獲寶爸寶媽們的熱烈追捧。該短劇把傳統(tǒng)民俗文化與年輕人喜愛的短劇形式巧妙融合，不僅讓寶爸寶媽們領略到傳統(tǒng)民俗文化的獨特魅力，還激發(fā)他們從小培養(yǎng)萌寶們對民俗文化的熱愛，實現(xiàn)傳統(tǒng)民俗文化的創(chuàng)新傳承。

創(chuàng)新演繹 民俗文化大放異彩

“百子鬧春”是一個有著深厚底蘊的傳統(tǒng)文化主題，寓意著吉祥如意、繁榮昌盛。從古至今，它常以年畫、剪紙、刺繡等藝術形式呈現(xiàn)，寄托著人們對美好生活的向往。

在金領冠《百子鬧春》短劇中，金領冠大膽創(chuàng)新，以全新視角對這一傳統(tǒng)主題進行演繹。短劇圍繞萌寶小超凡展開，金領冠品牌代言人張杰作為小超凡的師父，悉心指引小超凡勇敢地踏上拯救小福寶的冒險之旅。在這一過程中，醒獅、皮影、剪紙、版畫等極具代表性的春節(jié)民俗文化元素被巧妙融入劇情，讓寶爸寶媽們沉浸式感受民俗文化的魅力。劇中，金領冠珍護鉑萃奶粉幫助小超凡覺醒超凡能力，學會制作花燈，幫助小福寶趕在吉時點亮花燈，凸顯花燈祈愿祝福的寓意。當面對兇獅時，小超凡用愛喚醒其母性本能，讓黑色兇獅變?yōu)榧t色醒獅，實現(xiàn)溫情救贖，讓觀眾感受到母愛與親情的強大力量。

金領冠《百子鬧春》短劇劇照

短劇不僅劇情扣人心弦，而且畫面制作精良，對場景的還原度高。不僅如此，金領冠還推出 “超凡寶寶大主角”AI互動活動，寶爸寶媽登錄 “愛兒專利”小程序上傳萌寶照片，就能讓萌寶成為短劇中的主角?；顒由暇€首日，單日參與人數(shù)超2萬，7日內(nèi)已有超10萬人上傳作品，極大地加深了萌寶們對傳統(tǒng)文化的興趣。

“超凡寶寶大主角”AI互動活動宣傳圖

傳承文化 守護萌寶健康成長

人始終是文化傳承的核心。金領冠《百子鬧春》短劇的爆火，啟發(fā)了寶爸寶媽們要讓萌寶從小接觸中國傳統(tǒng)民俗文化。從心理學角度來說，孩子在幼兒時期接觸傳統(tǒng)民俗文化，能極大地增強他們的文化歸屬感和文化自信。而且，傳統(tǒng)民俗文化中蘊含的豐富知識和智慧，還能助力寶寶認知與思維的發(fā)展。這樣一來，寶貴的文化遺產(chǎn)就能在新一代的心中生根發(fā)芽，文化脈絡也得以延續(xù)。

伊利是中國奶粉銷量第一的品牌，23年來，金領冠依托伊利母乳研究的深厚積淀,不僅系統(tǒng)探明了中外母乳在蛋白質(zhì)、脂肪、HMOs（母乳低聚糖）、核苷酸等營養(yǎng)素方面的含量及配比差異，還斬獲10大核心配方專利[1]、73項中國發(fā)明專利，創(chuàng)下“18個業(yè)內(nèi)第一”的超高紀錄，將一系列具有創(chuàng)新性、突破性的前瞻研究成果應用到金領冠珍護鉑萃等具體產(chǎn)品當中。在劇中，每當小超凡遇到棘手的難題，她就會祭出金領冠寶葫蘆，念起那句充滿魔力的“珍護鉑萃，四力合璧”，覺醒超凡能力,披荊斬棘。在劇外，擁有90種全面營養(yǎng)[2]的珍護鉑萃同樣以超凡實力守護寶寶健康成長。它特含超凡[3]HMOs母乳低聚糖[4]，搭配珍稀[5]乳鐵蛋白和活性蛋白OPN，全面提升寶寶保護力。更有2倍[6]超級[7]三代OPO，搭配雙重活性益生菌、益生元組合,寶寶更好吸收。優(yōu)選100%鮮活A2生牛乳[8]超凡奶源，源自0.1%[9]伊利專屬牧場，帶給寶寶全面營養(yǎng)的超凡守護[10]。

伊利金領冠珍護鉑萃產(chǎn)品

在以不斷升級的中國專利配方[11]在為萌寶們提供專業(yè)營養(yǎng)守護的同時,金領冠也在以豐富的體驗活動守護萌寶們健康、快樂地成長。這次推出的金領冠《百子鬧春》短劇，便是以實際行動推動傳統(tǒng)民俗文化的傳承創(chuàng)新，在新春佳節(jié)為萌寶們帶來寶貴的精神滋養(yǎng)。

在新的一年里，金領冠將繼續(xù)秉持守護初心，以新見心，持續(xù)為萌寶們帶來超凡守護[10]。

注釋:

[1]10大配方專利：指金領冠系列產(chǎn)品獲得的專利：中國發(fā)明專利，專利號：ZL201510291739.7、中國發(fā)明專利，專利號：ZL201680013841.3、中國發(fā)明專利，專利號：ZL200810241156.3、中國發(fā)明專利，專利號：ZL201510300587.2、中國發(fā)明專利，專利號：ZL201510290842.X、中國發(fā)明專利，專利號：ZL202011369894.3、中國發(fā)明專利，專利號：ZL201911115800.7、中國發(fā)明專利，專利號：ZL201310634890.7、中國發(fā)明專利，專利號：ZL202010135640.9、中國發(fā)明專利，專利號：ZL202010104301.4。

[2]90種全面營養(yǎng):指產(chǎn)品中含有90種營養(yǎng)。

[3]超凡:母乳低聚糖(HMOs)是人乳中含量第三的固體成分,在改善寶寶健康和營養(yǎng)需求方面具有里程碑式的意義。母乳低聚糖(HMOs)的科學共識[J].中國食品科學技術學會。

[4]HMOs(母乳低聚糖):指珍護鉑萃3段產(chǎn)品中含有的3‘-唾液酸乳糖、6’-唾液酸乳糖、3‘-半乳糖基乳糖、6’-半乳糖基乳糖、3-巖藻糖基乳糖5種營養(yǎng)成分,根據(jù)相關研究,母乳低聚糖中包含了上述成分,參考文獻:蔭士安.人乳成分——存在形式、含量、功能、檢測方法.2021.7;David S Newburg et al. J Nutr. 2016 Feb.

[5]珍稀:數(shù)據(jù)來源于供應商,每20000克牛奶中僅能提取1克乳鐵蛋白。

[6]2倍:指珍護鉑萃3段產(chǎn)品中OPO的含量約為國標下限的2倍。

[7]超級:對比金領冠其他產(chǎn)品配方。

[8]100%鮮活A2生牛乳:指珍護鉑萃配料表中的生牛乳均為A2型奶牛奶源。

[9]0.1%:伊利集團共有近1000個牧場,臻選5個優(yōu)質(zhì)牧場作為金領冠嬰兒粉牧場,約占牧場總數(shù)0.1%。

[10] 寶寶超凡守護:指伊利金領冠旨在利用自身科研實力及營養(yǎng)研究成果更好地守護寶寶。

[11]中國專利配方:指金領冠珍護系列產(chǎn)品獲得的中國發(fā)明專利,專利號:ZL201680013841.3 發(fā)明名稱:核苷酸組合物及其在食品中的應用。