動畫X元宇宙，產(chǎn)業(yè)升級帶動傳播力量

在7月8日上午9點(diǎn)，一場國產(chǎn)動畫新片《卡卡虎大冒險(xiǎn)》的“元宇宙搶映會”正在百度希壤APP上舉行。

（圖片來源：希壤APP《卡卡虎大冒險(xiǎn)》元宇宙搶映會海報(bào)）

這并不是第一次在元宇宙上舉行的發(fā)布會，而動畫片的元宇宙發(fā)布會卻是第一次。該動畫專供百度希壤現(xiàn)場搶映兩集新片，劇作同步在全網(wǎng)大屏端上映。據(jù)參與現(xiàn)場人士透露，搶映會現(xiàn)場“人頭”密集，參與人數(shù)可能過萬。《卡卡虎X百度希壤》線上搶映會同時(shí)發(fā)起了“關(guān)注卡卡虎公眾號即可領(lǐng)取紀(jì)念版徽章”的活動，讓參與搶映觀看者們有一種突破次元和現(xiàn)實(shí)物理世界無縫關(guān)聯(lián)的全新體驗(yàn)。

（圖片來源：希壤APP《卡卡虎大冒險(xiǎn)》元宇宙搶映會入口）

從營銷層面上說，《卡卡虎大冒險(xiǎn)》X希壤元宇宙搶映會是一次動畫片市場結(jié)合元宇宙場景的視聽搶映，也是一次捕捉更多前沿趨勢的動漫市場價(jià)值滲透，是在元宇宙概念之下，進(jìn)一步拓寬了更多動漫消費(fèi)場景?？v觀全球市場，可以從日本秋葉原的首個(gè)元宇宙車站，到國內(nèi)開始出現(xiàn)融合元宇宙概念的商場營銷活動、元宇宙主題商場，“虛擬世界”的一大存在意義，并非將人們困守于線上，反而是推動消費(fèi)與社交回歸線下，為傳統(tǒng)商業(yè)/場景/體驗(yàn)帶來全新產(chǎn)業(yè)升級。

而讓人沒想到的是本已經(jīng)在二次元的動畫，也來和元宇宙跨界合作，這其中意味尤其深遠(yuǎn)。

有業(yè)界人士分析，該動畫元宇宙搶映會不應(yīng)該簡單解讀為營銷上的一次跨界行為，而是在元宇宙與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之間正在切實(shí)打破邊界，落地真實(shí)世界的嘗試。

文旅創(chuàng)新，帶來無限想象空間

“元宇宙”這樣的科技新概念，為產(chǎn)業(yè)升級、城市發(fā)展帶來了了一個(gè)新通道、新抓手，成為科技界的另一個(gè)流行詞，很多人從營銷角度的案例中學(xué)到了“元策略”來提供更具沉浸感的定制化數(shù)字體驗(yàn)。但這可能并非是動畫新作和百度希壤之間的合作的根本原因。

作為動漫元宇宙搶映會第一個(gè)吃螃蟹的人，《卡卡虎大冒險(xiǎn)》在創(chuàng)作之初的就植入了元宇宙的概念。該片出品方是國內(nèi)文旅行業(yè)的頭部企業(yè)長隆集團(tuán)，就動畫內(nèi)容本身融入了大量的現(xiàn)實(shí)場景角色，構(gòu)建了一個(gè)和現(xiàn)實(shí)文旅消費(fèi)場景互為平行關(guān)系的世界觀；劇情內(nèi)容的設(shè)定有大量星際之間的斗爭與異想天開的科幻道具，這一創(chuàng)作構(gòu)想本身就已暗合元宇宙概念的本質(zhì)，而科幻題材這一先天條件更為動畫IP的元宇宙化開發(fā)打下了扎實(shí)的核心基礎(chǔ)。

從某種意義上，這一動畫作品的推出，其實(shí)是讓在賽博世界不斷探索的長隆集團(tuán)，打開了元宇宙的大門。同時(shí)也讓元宇宙空間平臺看到了和更多不同次元的內(nèi)容共同開拓業(yè)務(wù)場景的廣闊未來。我們完全可以期待線下的文旅實(shí)景，會在元宇宙空間重新建構(gòu)并生長，從而造就真正的平行時(shí)空。

（圖片來源：希壤APP《卡卡虎大冒險(xiǎn)》元宇宙搶映會現(xiàn)場）

這也預(yù)示著卡卡虎這類文旅IP和元宇宙有著廣闊的跨界合作可能，從搶映會的形式和卡卡虎本身的劇情來解讀，元宇宙結(jié)合動畫片的操作，已經(jīng)被打開，接下去，就看動畫片領(lǐng)域和元宇宙能否擦出更有趣的火花，為觀看者們帶來更多的驚喜和挑戰(zhàn)！