作為全球最著名的公益環(huán)?；顒?dòng)之一，“地球一小時(shí)”也是被列入《中國(guó)應(yīng)對(duì)氣候變化的政策與行動(dòng)》白皮書(shū)的公眾參與項(xiàng)目。天貓吉祥物貓?zhí)焯焐頌橐恢患兒谏呢堖洌瑪y手同樣以黑色標(biāo)志性icon著稱(chēng)的馬來(lái)西亞潮流先鋒藝術(shù)家花臂老王，呼吁公眾在3月25日晚上20:30為地球獻(xiàn)出一小時(shí)，讓熄燈后的“黑”主宰城市，盡情欣賞城市底色之美。

HEY，只要一小時(shí)

體驗(yàn)五彩斑斕的黑

繁華的大都市永遠(yuǎn)都是不夜城，閃爍的霓虹燈點(diǎn)亮夜空，手機(jī)、電腦、燈光永遠(yuǎn)亮起白光，沒(méi)有絲毫休憩的時(shí)刻。天貓與花臂老王借勢(shì)“地球一小時(shí)”的節(jié)點(diǎn)，達(dá)成“HEY！只要一小時(shí)”主題合作，提出“城市底色，熄燈可見(jiàn)”的公益主張并發(fā)布一只公益短片，呼吁公眾放下手機(jī)、關(guān)掉電腦，走出門(mén)去用雙眼飽覽“素顏”的城市，和地球一起靜下來(lái)、慢下來(lái)、“黑”下來(lái)，讓想象力和創(chuàng)造力馳騁于城市夜空之中，挖掘靜謐黑夜里五彩斑斕的美妙瞬間。

花臂老王是近年來(lái)人氣飆升的馬來(lái)西亞藝術(shù)家，原名Ken Wong，以其風(fēng)格鮮明的原創(chuàng)設(shè)計(jì)IP“花臂老王”被人熟知。在藝術(shù)的世界里，花臂老王有一種奇特的“感染力”，他觸碰到的任何東西都會(huì)被他同化。因此，在本次發(fā)布的公益短片中，也能看到貓?zhí)焯熳兩頌椤盎ū劾贤跬睢?，在熄燈后的城市與花臂老王一起歡樂(lè)“開(kāi)黑”。

除了提出關(guān)愛(ài)地球的公益主張之外，天貓和花臂老王也基于地球一小時(shí)熄燈出門(mén)的場(chǎng)景洞察，以“五彩斑斕的黑”作為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，使用熒光黑作為核心設(shè)計(jì)元素，發(fā)布「HEY」熒光聯(lián)名系列新品，包括戶(hù)外椅、相機(jī)、環(huán)保袋、沖鋒衣等四款戶(hù)外周邊用品，新品于25日20:30在天貓官方周邊店「TMALL DESIGN Lab旗艦店」限量發(fā)售。

不論是夜光戶(hù)外椅、夜光沖鋒衣，還是能拍下美麗夜景的熒光膠卷相機(jī)，這次跨界周邊都巧妙地利用自發(fā)光的熒光代替了地球一小時(shí)的燈光，寓意黑夜中五彩的美好，在觸手可及的生活層面，給予人們感受黑夜斑斕的動(dòng)力，鼓勵(lì)大家去發(fā)現(xiàn)城市美感。

基于本次“HEY！只要一小時(shí)”的跨界合作，天貓和花臂老王也同步對(duì)外發(fā)售111體15cm的聯(lián)名形象手辦，將關(guān)于城市底色的探索普及至潮玩領(lǐng)域。

貓?zhí)焯旒槲锟缃鐮I(yíng)銷(xiāo)

拓展潮流文化新領(lǐng)域

當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的底層邏輯處于快速變革的階段，市場(chǎng)消費(fèi)主體從60后、70后迅速向80后、90后乃至00后遷移。除了滿(mǎn)足基本生活所需之外，消費(fèi)者的情感訴求也已經(jīng)成為長(zhǎng)期驅(qū)動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。品牌想要觸達(dá)年輕的消費(fèi)群體，必須要找到產(chǎn)品與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)點(diǎn)，從而獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，最終完成購(gòu)買(mǎi)行為。

經(jīng)過(guò)多年的積淀，地球一小時(shí)活動(dòng)在公益環(huán)保領(lǐng)域已經(jīng)收獲了廣泛認(rèn)可，天貓以地球一小時(shí)作為切入點(diǎn)，打造吉祥物貓?zhí)焯炫c潮流藝術(shù)家的跨界合作，通過(guò)更具創(chuàng)意和情感的方式，探索年輕消費(fèi)群體的潮流態(tài)度，激起關(guān)注環(huán)保議題的用戶(hù)共鳴。這也是貓?zhí)焯?023年的首次跨界合作，以潮流視角切入，解讀城市底色，借助潮流色彩的內(nèi)容呈現(xiàn)傳達(dá)出清晰的公益主張，也通過(guò)與人氣藝術(shù)家的創(chuàng)意碰撞，以潮品設(shè)計(jì)具象”熄燈可見(jiàn)”的主題，巧妙地呼應(yīng)了地球一小時(shí)的環(huán)保倡議。

近年來(lái)，貓?zhí)焯祛l頻踏入潮流場(chǎng)，例如與獨(dú)立玩具設(shè)計(jì)師廢墟RUINSWORK合作，以貓頭為靈感打造合作款1/6可動(dòng)人偶兵人“T-Partner”；與鞋款A(yù)ir Max 97/1設(shè)計(jì)師 Sean Wotherspoon聯(lián)手，開(kāi)拓專(zhuān)屬于貓?zhí)焯斓亩嗖驶孟胧澜?；在天貓?guó)潮非遺煥新夜中，天貓攜手謝凸、任哲、IKKYLIN等藝術(shù)家，打造出專(zhuān)屬的非遺貓形象。

天貓基于對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的深度洞察，以多元化形式入局潮流文化領(lǐng)域，通過(guò)極具趣味性的吉祥物形象和破圈層營(yíng)銷(xiāo)逐漸貼近年輕消費(fèi)群體。2022年8月開(kāi)啟的天貓官方周邊店「TMALL DESIGN Lab旗艦店」，也已成為貓?zhí)焯炜缃鐮I(yíng)銷(xiāo)的核心陣地，天貓對(duì)吉祥物貓?zhí)焯霫P化營(yíng)銷(xiāo)的重視可初見(jiàn)端倪，而在這之后，貓?zhí)焯煺诓粩嗟赝ㄟ^(guò)豐富自身的符號(hào)資本，將屬性持續(xù)延伸，成為了天貓寶貴的品牌資產(chǎn)。