全國(guó)各地陸續(xù)迎來(lái)“乙類(lèi)乙管”后第一個(gè)開(kāi)學(xué)季。“像點(diǎn)外賣(mài)一樣買(mǎi)文具”，成為這個(gè)開(kāi)學(xué)季家長(zhǎng)們的新選擇。美團(tuán)外賣(mài)數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)學(xué)季以來(lái)，“文具”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)124%，下單人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)411%。

學(xué)習(xí)用品訂單量增長(zhǎng)723%

即時(shí)零售平臺(tái)，已越來(lái)越成為文具品牌商家尋找增量的新渠道。

“最近幾天北京開(kāi)學(xué)季，差不多有50%訂單來(lái)自外賣(mài)?！睂O增是一家晨光文具店老板，在北京望京地區(qū)已開(kāi)了十多年。早在2019年4月，他就上線了美團(tuán)。他感覺(jué)到，近年來(lái)，越來(lái)越多消費(fèi)者習(xí)慣外賣(mài)買(mǎi)文具，“9月份大開(kāi)學(xué)季時(shí)，最高一天單量超過(guò)500單?！?/p>

▲ 外賣(mài)騎手正在文具店內(nèi)取貨

美團(tuán)外賣(mài)數(shù)據(jù)顯示，今年開(kāi)學(xué)季以來(lái)，“文具”這一搜索詞，搜索量環(huán)比增長(zhǎng)124%，下單人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)411%。細(xì)分品類(lèi)來(lái)看，書(shū)寫(xiě)工具訂單量同比去年增長(zhǎng)469%，紙張本冊(cè)訂單量增長(zhǎng)623%，學(xué)習(xí)用品訂單量增長(zhǎng)723%。書(shū)皮、紙張本冊(cè)、中性筆成最熱銷(xiāo)商品Top3。

對(duì)文具商家而言，一年兩次開(kāi)學(xué)季，是銷(xiāo)量最高峰。2月6日，江蘇各地市迎來(lái)中小學(xué)開(kāi)學(xué)季，直接帶動(dòng)開(kāi)學(xué)經(jīng)濟(jì)。美團(tuán)外賣(mài)數(shù)據(jù)顯示，揚(yáng)州、常州、無(wú)錫、蘇州、鎮(zhèn)江五市，成江蘇省銷(xiāo)量增速TOP5城市，平均增速高達(dá)521%。

“外賣(mài)買(mǎi)文具”成主流趨勢(shì) 文具店同比增長(zhǎng)65%

孫增的店鋪，是整個(gè)文具行業(yè)積極擁抱即時(shí)零售的縮影。如今，越來(lái)越多文具店，上線即時(shí)零售渠道。美團(tuán)外賣(mài)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，僅2022年，上線的文具店數(shù)量同比增長(zhǎng)65%，覆蓋國(guó)內(nèi)主流文具品牌，如晨光、得力等。

“每次開(kāi)學(xué)，家長(zhǎng)們要采購(gòu)三到五次，才能把學(xué)校要求的文具買(mǎi)齊?！睂O增洞察到一個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)：以往，家長(zhǎng)會(huì)自己來(lái)文具店精心挑選，但近年來(lái)，來(lái)線下采購(gòu)的人越來(lái)越少。他和許多熟客聊過(guò)，“都是因?yàn)楣ぷ髅驊械靡惶颂伺?，就直接外賣(mài)下單?！?/p>

“平時(shí)70%訂單來(lái)自外賣(mài)，每天店里來(lái)得最多的人，是外賣(mài)小哥。”孫增表示，除了開(kāi)學(xué)季需求集中爆發(fā)，線下購(gòu)物顧客稍多，平時(shí)訂單量大部分來(lái)自外賣(mài)，消費(fèi)群體主要是兩類(lèi)：學(xué)生和白領(lǐng)。“主要是學(xué)生臨時(shí)需求，以及中小企業(yè)辦公用品需求。”

孫增觀察到的趨勢(shì)，與美團(tuán)外賣(mài)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)相印證。數(shù)據(jù)顯示，住宅區(qū)和辦公場(chǎng)所，是文具類(lèi)訂單配送最多的兩個(gè)區(qū)域。其中，50%訂單被送往居民樓等住宅區(qū)，15%訂單被送往寫(xiě)字樓等辦公場(chǎng)所。

“即想即買(mǎi)即得”，已成當(dāng)前主流消費(fèi)趨勢(shì)。美團(tuán)外賣(mài)文具品類(lèi)負(fù)責(zé)人表示，“未來(lái)，我們將持續(xù)和品牌一起，把即時(shí)零售打造成線下實(shí)體門(mén)店經(jīng)營(yíng)的增量渠道，拓寬線下門(mén)店的營(yíng)業(yè)覆蓋范圍，延申下單場(chǎng)景，幫助品牌做精準(zhǔn)的用戶(hù)滲透，助力商家更好經(jīng)營(yíng)?！?/p>