這屆年輕父母國(guó)慶長(zhǎng)假咋遛娃？美團(tuán)調(diào)研顯示，隨著新一代父母育兒理念的升級(jí)，戶(hù)外研學(xué)活動(dòng)、營(yíng)地活動(dòng)、新型綜合親子樂(lè)園等“沉浸式遛娃”方式將成90后年輕父母的長(zhǎng)假遛娃首選。

從8月數(shù)據(jù)來(lái)看，“親子游樂(lè)”美團(tuán)線(xiàn)上消費(fèi)訂單量排名前十的區(qū)域集中在一線(xiàn)城市，分別是北京、上海、長(zhǎng)沙、深圳、重慶、廣州、武漢、天津、蘇州、杭州。

從“放養(yǎng)式遛娃”到“沉浸式遛娃”，90后父母理念升級(jí)

QuestMobile此前發(fā)布的報(bào)告顯示，有孩人群中，90后占比接近三成，正逐步成為親子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的重要消費(fèi)力量。從美團(tuán)數(shù)據(jù)來(lái)看，8月親子樂(lè)園消費(fèi)人群中，30-35歲用戶(hù)占比最多，達(dá)到40.8%，25-30歲占比也有15.6%。

不同代際人群的育兒理念、與孩子的相處模式，一直是公眾熱議的話(huà)題。相比70、80后，90后的育兒觀(guān)念中，更強(qiáng)調(diào)自己和孩子作為兩個(gè)獨(dú)立個(gè)體的互動(dòng)相處。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，90后成為親子消費(fèi)的新生代主力軍，帶來(lái)的是消費(fèi)觀(guān)念由“以孩子為中心”向“親子高質(zhì)量陪伴”轉(zhuǎn)變。

折射在“遛娃”這項(xiàng)活動(dòng)上，以往大多是孩子玩、父母不參與的“放養(yǎng)式遛娃”模式；90后父母則開(kāi)始愛(ài)上和孩子玩在一起、學(xué)在一起，還可以滿(mǎn)足自身社交互動(dòng)需求的“沉浸式遛娃”模式。

在季高集團(tuán)總裁李慧華看來(lái)，年輕父母在親子陪伴方面比上一代更重視，一方面更愿意在孩子身上投資，不論是金錢(qián)還是時(shí)間，另一方面，也更重視親子消費(fèi)體驗(yàn)對(duì)于自己體驗(yàn)感受的價(jià)值?！氨热缢麄儠?huì)對(duì)親子樂(lè)園的顏值要求更高，希望有新型的、獨(dú)特的、個(gè)性化的親子項(xiàng)目，來(lái)滿(mǎn)足自己的傳播社交需求?！?/p>

“我們70%以上的園內(nèi)項(xiàng)目都是父母和孩子一起體驗(yàn)的，也會(huì)有豐富的親子互動(dòng)活動(dòng)，比如中秋小長(zhǎng)假期間的做月餅、漢服節(jié)，國(guó)慶期間會(huì)有的帳篷集市、草坪音樂(lè)會(huì)、露營(yíng)體驗(yàn)等活動(dòng)，很受年輕父母歡迎?！崩罨廴A向記者介紹。

▲圖：季高兔窩窩PANCOAT樂(lè)園上海松江店，受訪(fǎng)者供圖

國(guó)慶前一周，在全國(guó)40多個(gè)城市有100多家門(mén)店的室內(nèi)親子游樂(lè)品牌“MELAND親子互動(dòng)成長(zhǎng)空間”，美團(tuán)上的搜索熱度同比增長(zhǎng)5.6倍。這個(gè)新一代室內(nèi)親子樂(lè)園深受年輕父母歡迎，相當(dāng)重要的原因之一是其“高顏值”和“沉浸感”。

“新一代年輕父母的親子理念更加超前，并且不斷從物質(zhì)層面延伸到精神層面，他們更加愿意選擇個(gè)性化、品質(zhì)化和沉浸式的親子服務(wù)，這也是我們業(yè)態(tài)創(chuàng)新的主要方向?！盡ELAND相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

從“兒童樂(lè)園”到“親子樂(lè)園”，親子游樂(lè)市場(chǎng)迎來(lái)新機(jī)遇

新一代父母“沉浸式遛娃”的需求，也折射在了親子游樂(lè)市場(chǎng)的變化上。戶(hù)外研學(xué)、營(yíng)地教育、運(yùn)動(dòng)游戲、親子劇場(chǎng)、科學(xué)實(shí)驗(yàn)、音樂(lè)表演、手工藝術(shù)、親子餐廳……在新型親子樂(lè)園里，你幾乎能找到所有親子相關(guān)的服務(wù)，樂(lè)園的定位也不再只是服務(wù)于“兒童”，而是“親子家庭”。

美團(tuán)親子業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，隨著消費(fèi)人群規(guī)模和新一代父母親子消費(fèi)投入的增長(zhǎng)，親子游樂(lè)市場(chǎng)有望進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模，親子樂(lè)園的發(fā)展已進(jìn)階到“3.0階段”，圍繞服務(wù)和體驗(yàn)的升級(jí)成為核心驅(qū)動(dòng)。

作為親子游樂(lè)3.0的代表品牌，“MELAND親子互動(dòng)成長(zhǎng)空間”不斷創(chuàng)新室內(nèi)游樂(lè)的體驗(yàn)。在設(shè)計(jì)方面，兼顧舒適度、安全性和體驗(yàn)豐富度的親子空間攬獲多項(xiàng)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，在親子體驗(yàn)項(xiàng)目上，推出了VR游戲、體感蹦床、STEAM科學(xué)創(chuàng)造、AI機(jī)器人、機(jī)械臂、AR實(shí)景互動(dòng)等等，在科技體驗(yàn)上“卷”出了新高度。

▲圖：“MELAND CLUB”深圳前海壹方城店，受訪(fǎng)者供圖

國(guó)慶節(jié)前一周，季高集團(tuán)旗下新項(xiàng)目“季高兔窩窩PANCOAT樂(lè)園”正式在上海松江開(kāi)業(yè)。這家占地7萬(wàn)平方米的戶(hù)外樂(lè)園一躍成為國(guó)慶假期的滬上遛娃新地標(biāo)，園內(nèi)親子共同體驗(yàn)的活動(dòng)比例達(dá)到90%以上。

李慧華認(rèn)為，疫情三年顯著加速了戶(hù)外項(xiàng)目的發(fā)展，本地游更是會(huì)有爆發(fā)性增長(zhǎng)，以戶(hù)外親子樂(lè)園為代表的親子市場(chǎng)仍然有持續(xù)增長(zhǎng)和足夠大的市場(chǎng)潛力。

“年輕父母會(huì)把親子樂(lè)園當(dāng)成他們本地出游的首選目的地，在上海迪士尼國(guó)際旅游度假區(qū)的季高兔窩窩年卡會(huì)員中，有會(huì)員一年來(lái)54次，把親子樂(lè)園當(dāng)成遛娃的后花園?！崩罨廴A向記者表示，“松江新樂(lè)園國(guó)慶期間在按政府指導(dǎo)預(yù)約限流的前提下，客流也預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)15%~20%，這也讓我們對(duì)國(guó)內(nèi)的親子市場(chǎng)充滿(mǎn)信心，未來(lái)幾年計(jì)劃每年在一線(xiàn)城市開(kāi)3家店?！?/p>

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期前一周，“本地游、周邊游”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比暴漲440%。業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，親子樂(lè)園已成為親子家庭城市本地游重要的出行目的地，在本地商家和生活服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的線(xiàn)上線(xiàn)下共振效應(yīng)下，未來(lái)細(xì)分人群的“吃住行游娛購(gòu)”沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)還有更多潛力和想象空間。