30分鐘送達的“即時零售”模式，正在成為消費者的新選擇，也為實體門店帶來了更多訂單。

7月27日，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會（CCFA）發(fā)布了《即時零售開放平臺模式研究白皮書》（下稱“白皮書”），白皮書中，萬寧中國內(nèi)地總經(jīng)理胡子冠發(fā)表觀點，肯定了即時零售對實體零售商的促進作用，“通過即時零售平臺合作服務顧客，為萬寧門店帶來新流量與新動能”。

報告顯示，隨著新型商業(yè)模式基礎(chǔ)設(shè)施和城市配送服務網(wǎng)絡(luò)的快速完善，以小時達、分鐘達為特征的即時零售已經(jīng)成為零售模式創(chuàng)新的新風口。

胡子冠表示，即時零售通過“門店發(fā)貨、小時級送達”的服務模式，賦能門店運營，滿足碎片化需求，讓顧客體驗得到了多場景延伸，“我們通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型與即時零售平臺合作服務顧客，讓健康美產(chǎn)品觸達更多客群，也為萬寧門店帶來新流量與新動能”。

公開資料顯示，萬寧是香港最大的健康美容產(chǎn)品連鎖店。近日，越來越多的美妝零售商尋求線上線下渠道融合，萬寧線下門店也接入了即時零售平臺，以外賣業(yè)務、云店、跨境及電商平臺的形式布局全渠道。

實體零售商尋求多種方式拓寬銷路，已經(jīng)成為行業(yè)趨勢。據(jù)媒體報道，高端化妝品零售商絲芙蘭此前也同樣開啟了即時零售布局。絲芙蘭相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年618當天，絲芙蘭全國門店在美團的單日訂單額環(huán)比增長超6倍，較去年同期增長超16倍，面部乳液、面霜等多個單品種類均實現(xiàn)數(shù)倍增長。

胡子冠認為，零售商自帶強大的實體零售基因，和即時零售平臺用戶有明顯的客群互補，品牌商+零售商+平臺三方的深入合作，正不斷迭代出新的零售價值。即時零售作為藍海市場，將是萬寧等同類零售商和品牌商持續(xù)發(fā)力的新方向。

7月25日，商務部官網(wǎng)發(fā)布《2022年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報告》。報告首次明確提及了“即時零售”的概念，肯定了即時零售在“線上線下深度融合”發(fā)揮的價值。報告原文指出，“即時零售、無接觸消費和直播帶貨等新消費場景加快布局并保持發(fā)展勢頭”。