近日，全球領先的合作伙伴營銷管理平臺impact.com宣布收購2B營銷技術公司Pressboard。Pressboard成立于2014年，是一家為內容流量主提供內容營銷項目分析與管理的SaaS平臺。impact.com與Pressboard的強強聯(lián)合將為流量主提供強大的內容營銷項目管理工具，助力流量主高效啟動和拓展合作伙伴內容營銷項目，為流量主和品牌帶來更多合作機會，從而實現(xiàn)雙贏，進一步加速合作伙伴經(jīng)濟增長。

市場不斷變化升級

傳統(tǒng)數(shù)字廣告行業(yè)發(fā)展趨勢持續(xù)下滑，內容媒體和流量主面臨的挑戰(zhàn)也不斷變化升級。隨著消費者越來越關注品牌故事和品牌價值，更側重于傳達品牌價值和信息的品牌植入內容營銷（branded content ）迅速發(fā)展。相關數(shù)據(jù)顯示，88%的內容流量主有部分收入來源于品牌植入內容營銷，2021年整個市場（branded content market）估值約達200億美元。因此，內容媒體和流量主也需要做出相應的調整來應對市場的變化。

內容營銷是關鍵環(huán)節(jié)

impact.com首席執(zhí)行官David A. Yovanno表示：“impact.com收購Pressboard的舉措是我們推動合作伙伴經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的一部分。想要在競爭日益激烈的合作伙伴營銷領域取得成功，流量主、品牌和營銷機構都應當運用科學高效的技術以加強內容營銷項目管理，推動業(yè)務增長。如今，優(yōu)秀的內容營銷已然成為品牌高效獲客的秘訣，深受眾多品牌的青睞。此次收購將賦能更多內容流量主，讓他們更好地借助內容營銷的力量幫助品牌和營銷機構傳達品牌價值，觸達目標消費人群?！?/p>

Hearst StoryStudio總裁Alison Pfaff也分享了自己的感受：“在Hearst（赫斯特，一家美國出版界巨頭和多元化傳媒集團），乃至整個出版界，品牌植入內容營銷都備受關注。我們早就注意到了這一趨勢，因此創(chuàng)辦了Hearst StoryStudio，并且Hearst StoryStudio的業(yè)績每年都能創(chuàng)出新高。impact.com這次收購無疑是明智的。眼下傳統(tǒng)數(shù)字廣告頻頻受到消費者抵制，流量主正在尋找更多機會，產(chǎn)出能引起消費者共鳴的優(yōu)質內容。”

Pressboard平臺為內容媒體和流量主提供了一系列工具，幫助他們分析和評估以品牌植入內容營銷為主的合作伙伴內容營銷項目的表現(xiàn)，包括品牌贊助內容（sponsored content）、社媒內容營銷項目等，在提高項目管理效率的同時，也能向廣告主或營銷機構針對項目表現(xiàn)提供更為清晰的報表。得益于Pressboard，流量主能更高效地實現(xiàn)內容變現(xiàn)。

Pressboard聯(lián)合創(chuàng)始人Jerrid Grimm表示：“我們很高興與impact.com聯(lián)手，繼續(xù)優(yōu)化合作伙伴內容營銷項目管理工具，幫助內容媒體和流量主更順暢地與廣告主開展合作，為品牌量身打造優(yōu)質內容，吸引更多潛在客戶。Pressboard加入以后，impact.com可以幫助內容媒體和流量主更好地吸引目標消費人群的目光，顯著提升內容變現(xiàn)能力。”

由此，Pressboard將與impact.com此前收購的Trackonomics（賦能內容流量主優(yōu)化內容變現(xiàn)的數(shù)據(jù)歸因平臺）攜手，為內容媒體和流量主提供一套全面高效的內容營銷項目管理解決方案。