四年一屆的洲際運動盛會，全亞洲的目光聚焦在中國杭州。在為期16天的比賽中，上萬名運動健兒在40個大項，481個小項中為爭奪最高榮譽奮力拼搏，而這同時也是各大運動品牌競相綻放各顯其能的舞臺。作為全球體育用品行業(yè)的運動“巨頭”，重回專業(yè)運動的阿迪達斯助力其強大的運動員陣容帶來一系列不俗表現(xiàn)，讓人耳目一新。

【從田徑賽場到馬拉松，深耕跑步專業(yè)領域】

曾經(jīng)的“小將”謝震業(yè)已成為一位獨當一面的“老將”，在杭州他一共領到了三枚獎牌，可謂最大贏家。在萬眾矚目的百米飛人大戰(zhàn)決賽中，謝震業(yè)強勢拿下男子100米這塊沉甸甸的金牌；短短三天之后，他更是帶領三位“00后”師弟在男子4×100米接力的決賽中強勢大逆轉(zhuǎn)，以金牌再次詮釋“中國速度”；10月4日，謝震業(yè)又與隊友一起領取了遲到兩年的東京大賽銅牌。巧合的是，一個月前在布達佩斯田徑世錦賽獨攬三塊金牌的萊爾斯和謝震業(yè)穿的是同一款跑鞋——阿迪達斯的ADIZERO“大蟬翼”2代短跑釘鞋。正是擁有決不妥協(xié)出色性能的裝備加持，才有了如此輝煌的戰(zhàn)果，這也顯示了ADIZERO在亞洲乃至世界領域的“統(tǒng)治力”。

遺傳自外婆——首位打破世界紀錄的中國跳高名宿鄭鳳榮的運動基因，秉承著“盡心盡力”運動格言的歸化運動員鄭妮娜力，挑戰(zhàn)著女子田徑賽場上綜合要求最高的項目。經(jīng)過兩天共七個項目的比拼，鄭妮娜力從第一項100米欄開始一路領先，終于在10月1日國慶當天以賽季個人最好成績順利奪冠。在七項全能的最后一項800米跑沖線之后，鄭妮娜力脫下她的那雙中距離釘鞋ADIZERO AVANTI TYO系于胸前，身披五星紅旗慶祝的畫面成為了國慶當天“最美”的照片之一，可見她對自己戰(zhàn)靴的喜愛。7項運動用到6雙不同精準適配的運動鞋，充分展現(xiàn)阿迪達斯在田徑領域細分的專業(yè)性。

在田徑賽場上，給我們帶來驚喜的還有奔馳在女子200米的賽道上勇獲銀牌的女飛人李玉婷，在跳遠賽場上以8.10米的成績拼下一枚銅牌的石雨豪。而就在上個月，阿迪達斯頂尖的長跑鞋款ADIZEROADIOSPROEVO1橫空出世，助力馬拉松名將迪吉斯特·阿瑟法大幅提升了女子馬拉松世界紀錄。事實上從2008年起，ADIZERO的傳奇故事便已拉開了帷幕，格布雷塞拉西穿著第一代ADIZEROADIOS出戰(zhàn)柏林，一舉打破了由他本人保持的馬拉松世界紀錄，并成為了人類歷史上首個馬拉松突破2小時04分大關的人。而在剛剛過去的布達佩斯田徑大賽上，ADIZERO系列也助力運動員們豪取了包括9枚金牌在內(nèi)的25枚獎牌，成為大贏家。

十幾年來，阿迪達斯的跑鞋力求獲得各路選手的信任，不斷刷新世界速度，它所擁有的尖端技術也見證著阿迪達斯對科技不斷創(chuàng)新的態(tài)度和挑戰(zhàn)人類極限的決心。

【數(shù)十年如一日，扎根中國服務中國】

有這樣一支隊伍，它已經(jīng)成為了中國體育界的圖騰——中國女排?！芭啪瘛钡目少F不止于取得的成就，更體現(xiàn)在浮沉之中姑娘們一脈相承的“永不言敗”。這一次的中國女排，以決賽零封對手、六戰(zhàn)全勝、不失一局，衛(wèi)冕亞洲冠軍，交出了一份滿意的答卷。

在2005年正式攜手阿迪達斯之后，這些年來中國女排經(jīng)歷了老將們的傷病潮、新老更替的低谷期、“鐵榔頭”火線回歸后的重回“世界之巔”，以及近期的再次血液更迭……回想中國女排與阿迪達斯風雨同舟牽手走過的近20年，女排隊伍在成績上經(jīng)歷了起起伏伏，但堅如磐石的信任支撐著雙方走過了風雨，攜手見彩虹。與此同時，女子沙灘排球隊，中國男排與男子沙灘排球隊也紛紛載譽而歸。

網(wǎng)球賽場上，中國力量亦強勢來襲，包攬了男單和女單這兩枚含金量頗高的金牌，尤其是男單時隔29年重回“亞洲之巔”，進一步驗證了中國網(wǎng)球的崛起。作為世界第一大個人運動，網(wǎng)球運動也是阿迪達斯的強勢領域。已被阿迪招致麾下的新生代領軍球員王欣瑜和吳易昺已經(jīng)開始在國際舞臺上嶄露頭角。

為更好地服務中國廣大的運動愛好者，阿迪達斯大中華區(qū)提出了“在中國，為中國”戰(zhàn)略——也就是，扎根中國，并為中國消費者研發(fā)生產(chǎn)本土化的產(chǎn)品、提供本土化的服務。而一路以來為中國國字號排球隊和網(wǎng)球隊伍提供專業(yè)裝備，也體現(xiàn)了阿迪達斯作為全球體育用品行業(yè)的領導者的專業(yè)性。

【擁抱“Z世代”和新興運動，革新年輕化戰(zhàn)略】

本次盛會的一大看點就是全新項目霹靂舞，也是2024年巴黎的直通賽，因此亞洲各國高手云集，每場對決都緊張激烈、觀賞性十足。心態(tài)放松、享受比賽的17歲小將劉清漪最終笑到了最后，成功加冕 “亞洲舞王”，成為歷史第一人。

對于霹靂舞這樣的新興運動項目，阿迪達斯也是在第一時間給予了最大的關注和支持，獨具慧眼簽下劉清漪就是最好的證明。當風靡全球的霹靂舞進入國際舞臺，帶來的意義遠遠大于比賽本身，它更是“Z世代”表達個性的方式，全球青年交流的方式。事實上阿迪達斯對于年輕、活力的追求也體現(xiàn)在了對于各種新興運動類目的支持上。譬如阿迪達斯全程贊助了2022-2023年中國飛盤聯(lián)賽；發(fā)起“火拼”草根籃球賽、滑板和腰旗橄欖球社群活動；贊助2023崇禮168超級越野賽。作為擁有前瞻性的運動品牌，阿迪達斯不斷保持對新生代的好奇心和敏感度，持續(xù)革新年輕化戰(zhàn)略，希望未來能在街頭、草坪、戶外隨處看見小孩子們充滿熱愛地表達自己。

一個有趣的花絮，女子七項全能運動員鄭妮娜力在賽后專門在其社交媒體上發(fā)文感謝了阿迪達斯，因為品牌為她定制的戰(zhàn)靴上有自己“盡心盡力”的座右銘，還有自己愛犬的身影，給自己帶來了好運。作為擁有深厚體育文化底蘊的運動品牌，一直以來所倡導的不是一味地唯勝敗論，而是看到年輕“Z世代”運動員身上的個性，正如本次提出的口號“運動，我喜歡就好”，在追求卓越的道路上保持一顆熱愛運動的赤子之心。

從流量明星時代的“誰火簽誰”到現(xiàn)在“簽誰火誰”：從滑雪冠軍蘇翊鳴，到霹靂舞舞王劉清漪，以及今年火爆互聯(lián)網(wǎng)的tenniscore，都是阿迪達斯早早布局和發(fā)掘的運動伙伴和資產(chǎn)。重回專業(yè)運動的阿迪達斯，不再是流量的追逐者，反而成為了流量的制造者。

伴隨著品牌策略調(diào)整、CEO訪華、加碼本土運動員等重回運動的大動作，阿迪達斯已經(jīng)用一系列體育成績單和生意回暖證明了自己正在強勢回歸，那么對于即將到來的擁有歐洲杯和巴黎盛會的2024體育大年，阿迪達斯能否“重回巔峰”，我們則更加期待了。