6月16日，在深圳市羅湖區(qū)人民政府指導(dǎo)下，東門(mén)步行街迎來(lái)了由深圳市羅湖區(qū)商務(wù)局主辦的“新獅力·睇東門(mén)”東門(mén)步行街商業(yè)文化交流中心·首發(fā)實(shí)驗(yàn)場(chǎng)啟幕暨街區(qū)快閃直播節(jié)活動(dòng)。

這是東門(mén)步行街以引進(jìn)綜合運(yùn)營(yíng)管理作為總體思路，以規(guī)模化的效應(yīng)帶動(dòng)?xùn)|門(mén)整體提升的一次實(shí)干探索。通過(guò)運(yùn)營(yíng)主體的引進(jìn)，打造東門(mén)雄獅IP，和特色文化屬性相串聯(lián)，打造文旅地標(biāo)，激活商業(yè)活力。同時(shí)，豐富更多品牌活動(dòng)及快閃活動(dòng)，為東門(mén)注入更多潮流藝術(shù)和前沿品牌新活力以及消費(fèi)新動(dòng)能。

深圳市、區(qū)商務(wù)局及相關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、商協(xié)會(huì)代表、東門(mén)商圈業(yè)主代表、快閃品牌代表等，齊聚一堂見(jiàn)證東門(mén)改造的第一個(gè)里程碑的同時(shí)，共同暢想東門(mén)通過(guò)多方位多領(lǐng)域多渠道持續(xù)納新，為商業(yè)業(yè)態(tài)升級(jí)持續(xù)賦能的美好愿景。

“東門(mén)步行街商業(yè)文化交流中心·首發(fā)實(shí)驗(yàn)場(chǎng)”作為東門(mén)步行街改造提升的首發(fā)項(xiàng)目和標(biāo)志性起點(diǎn)，將成為一個(gè)品牌首展首品首發(fā)首秀的展示和交流平臺(tái)，引領(lǐng)更多“新作為、新探索”。

場(chǎng)地內(nèi)分為文創(chuàng)區(qū)及體驗(yàn)區(qū)兩大功能區(qū)域，文創(chuàng)區(qū)除了作為展示東門(mén)全新IP形象及周邊文創(chuàng)的主陣地以外，還將聯(lián)合東門(mén)新進(jìn)品牌舉行聯(lián)展和快閃活動(dòng)并定期更新，為東門(mén)品牌新鮮感提供源源不斷的“活水”來(lái)源，做到“東門(mén)煥新，品牌常新”。體驗(yàn)區(qū)將承擔(dān)起文化休閑和文化沙龍活動(dòng)等功能，承辦開(kāi)展各類文化體驗(yàn)活動(dòng)。

兩大主要功能定位合力打造東門(mén)商業(yè)文化創(chuàng)意聚集地、東門(mén)品牌傳播中心，以及東門(mén)乃至大灣區(qū)創(chuàng)造區(qū)域文創(chuàng)icon的發(fā)力點(diǎn)、大灣區(qū)各地特色品牌入駐東門(mén)后的「商業(yè)文化潮流秀場(chǎng)」。

伴隨著首發(fā)實(shí)驗(yàn)場(chǎng)啟幕，專屬于東門(mén)步行街的全新原創(chuàng)IP“東門(mén)雄獅”也正式亮相與公眾見(jiàn)面。

東門(mén)雄獅IP的誕生，標(biāo)志著東門(mén)步行街未來(lái)將不再只是純粹的商業(yè)街區(qū)，而是轉(zhuǎn)型成為以文旅為引導(dǎo)賦能商業(yè)發(fā)展的綜合街區(qū)。由雄獅IP衍生出一系列周邊文創(chuàng)，不僅將成為東門(mén)文化的多樣載體，更是東門(mén)以文旅賦能商業(yè)的首個(gè)嘗試與機(jī)遇。

在未來(lái)，東門(mén)將以核心原創(chuàng)IP東門(mén)雄獅為亮點(diǎn)，陸續(xù)推出更多IP，譬如打造東門(mén)的六扇特色創(chuàng)意“門(mén)”，代表深圳精神，商業(yè)開(kāi)放的力量，以多元化的樣貌展示東門(mén)的獨(dú)有的IP屬性和獨(dú)特體驗(yàn)。

羅湖區(qū)旅游資源也將進(jìn)一步在東門(mén)聚集，讓東門(mén)步行街成為文旅賦能景區(qū)，以60%的文旅體驗(yàn)業(yè)態(tài)和40%的零售休閑餐飲配套的商業(yè)模式，打造首開(kāi)示范區(qū)文旅商業(yè)業(yè)態(tài)。

羅湖區(qū)將持續(xù)關(guān)注新品牌、好品牌的引進(jìn)。6月16日至7月9日期間，頭部連鎖超市華潤(rùn)萬(wàn)家、人氣連鎖便利店羅森，非遺手工藝品慶美銀樓、體育IP用品渠道聚星動(dòng)力、健康甜品專營(yíng)品牌廣椰德椰子凍、香港新型業(yè)態(tài)小食ohlike港飲港食超級(jí)雞蛋仔、新消費(fèi)護(hù)膚品綠所等多家灣區(qū)明星特色品牌也閃現(xiàn)東門(mén)文化廣場(chǎng)，帶來(lái)涵蓋購(gòu)物、餐飲、文化、體驗(yàn)、港風(fēng)的一站式快閃活動(dòng)。

其中，羅森便利店是首次以移動(dòng)便利店的形式進(jìn)駐東門(mén)商圈，而聚星動(dòng)力、ohlike港飲港食、綠所等，也是首次進(jìn)入羅湖的重點(diǎn)品牌。除此以外，通過(guò)前期發(fā)布的品牌招募計(jì)劃，羅湖已為東門(mén)建立了優(yōu)質(zhì)品牌資源庫(kù)，未來(lái)更多人氣、特色、創(chuàng)新商戶品牌將入駐東門(mén)步行街，展示羅湖的商業(yè)引領(lǐng)性。

羅森的純電動(dòng)餐車駛進(jìn)東門(mén)，帶來(lái)智慧零售新體驗(yàn)；華潤(rùn)萬(wàn)家?guī)?lái)可口可樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)定制罐、慶美銀樓專屬個(gè)性定制服務(wù)等，也是東門(mén)未來(lái)倡導(dǎo)智慧商圈的初步體現(xiàn)。東門(mén)將會(huì)引入并融納更多智慧化應(yīng)用，以及由此延伸出的更多個(gè)性化、定制化內(nèi)容，通過(guò)前沿技術(shù)、創(chuàng)新服務(wù)模式為消費(fèi)者提供智慧化商品。

此前，為助力深圳打造直播電商之都，羅湖區(qū)推出了全市首個(gè)直播經(jīng)濟(jì)扶持政策《深圳市羅湖區(qū)大力發(fā)展直播電商經(jīng)濟(jì)若干措施》。6月16日至7月9日，為推進(jìn)政策落地見(jiàn)效，“街區(qū)快閃直播節(jié)”以東門(mén)步行街老街廣場(chǎng)的戶外“直播盒子”為主陣地，結(jié)合618年中大促、端午、香港回歸等節(jié)點(diǎn)，聯(lián)合大灣區(qū)頭部快閃品牌、宜和購(gòu)物，以及東門(mén)商圈各大品牌等共同開(kāi)播，形成具有東門(mén)特色的直播盛典，線上線下聯(lián)動(dòng)推高街區(qū)消費(fèi)氛圍，助推打造羅湖直播電商強(qiáng)區(qū)。

6月16日至7月9日，“創(chuàng)意文化快閃節(jié)”在半島大廈開(kāi)展的“東門(mén)品牌IP與空間設(shè)計(jì)大賽成果展”則為東門(mén)帶來(lái)全新文化體驗(yàn)場(chǎng)景，為東門(mén)文化注入新的活力，推動(dòng)?xùn)|門(mén)品牌深度傳播。選取大賽優(yōu)秀作品以線下創(chuàng)意展覽的形式，打造獨(dú)具東門(mén)特色的IP展示及藝術(shù)交流平臺(tái)。展出的36個(gè)“藝術(shù)盒子”，從各角度呈現(xiàn)出截然不同的視覺(jué)效果，傳遞最前沿的東門(mén)品牌IP與空間設(shè)計(jì)創(chuàng)新構(gòu)思。

羅湖區(qū)將繼續(xù)圍繞東門(mén)活力時(shí)尚消費(fèi)街區(qū)，舉辦更多精彩特色活動(dòng)，創(chuàng)造更多豐富的消費(fèi)場(chǎng)景，拓展消費(fèi)空間，營(yíng)造消費(fèi)新環(huán)境，激發(fā)市場(chǎng)主體新活力，有效吸引人群重新回歸東門(mén)，閃耀東門(mén)街區(qū)！