每年高考，都是各大品牌卯足勁跟學(xué)生群體溝通的重要節(jié)點(diǎn)。2023年高考季，作為東呈集團(tuán)“?ALL IN YOUNG”戰(zhàn)略首棋落子，東呈會別出心裁攜手東鵬特飲、閃送、榴芒一刻3大品牌大膽玩梗。

結(jié)合時(shí)下Z世代“在上學(xué)和上進(jìn)之間選擇上香”的躺平文學(xué)，東呈會深刻洞察其背后的高考焦慮，除了在硬件上為考生打造安心舒適備考環(huán)境、提供閃送無憂備考資料取送服務(wù)、東鵬提神備考飲品、榴芒一刻備考能量點(diǎn)心，更是在內(nèi)容創(chuàng)意上，以“好彩頭”諧音梗為考生精神松綁：「東呈會，考啥都會」、「閃送，押的全中」、「與眾不同，自然一舉高“粽”」、「喝東鵬，考運(yùn)爆棚」等文案獲得考生一致好評，現(xiàn)場打卡氣氛濃烈。

配圖1：入住考生在許愿墻寫下高考志愿，并與品牌“好彩頭”合影

多品牌聯(lián)名實(shí)現(xiàn)流量破圈，高峰期流量暴漲93.8%

作為全國TOP5的酒店管理集團(tuán)，東呈已擁有極高的國民好感度，為了更好地和年輕大眾玩在一起，本次高考季采取了“國民 新悅”的跨界組合模式，與國民品牌東鵬特飲、閃送以及新崛起的年輕品牌榴芒一刻聯(lián)手，借勢全民熱點(diǎn)，以高考話題互動(dòng)、聯(lián)名福利優(yōu)惠、聯(lián)名禮品等，力求激活更多用戶，覆蓋更廣傳播人群。

除了鏈接外部資源，東呈會在自媒體矩陣上亦做了全方位覆蓋，通過互動(dòng)小游戲、短視頻內(nèi)容、社交互動(dòng)話題等，將用戶從抖音、視頻號、社群、企業(yè)微信、公眾號、微博等平臺，引流至官渠預(yù)訂平臺，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。據(jù)東呈會官方平臺測得，活動(dòng)高峰期，平臺活躍用戶暴增93.8%，整體訂單轉(zhuǎn)化率達(dá)20.1%，真正意義上實(shí)現(xiàn)品牌賦能營收。

配圖2：高考傳播期間東呈會平臺活躍用戶曲線圖

沉浸式場景營銷，與“00”后的首次觸電

隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)市場的主力軍，如何抓住這批最“年輕”的用戶，成為品牌人每年的大考、必考科目。東呈會借助考場附近酒店得天獨(dú)厚的營銷場景，通過各種帶有“好意頭”的客房氛圍裝飾，為考生營造放松向上的備考氛圍。無處不在的搞怪夸獎(jiǎng)和祝福，一方面讓考生拋開壓力和焦慮，帶著自信與勇氣從容面對高考，另一方面，亦塑造了東呈會知你、懂你的品牌形象，打造有溫度的品牌印記。

?？谑腥f達(dá)廣場城市便捷店店長表示，因酒店臨近考場，往年高考期間都會有大量應(yīng)屆考生和家長入住，今年在辦理入住時(shí)和消費(fèi)者解釋過三元及第紅包的寓意后，紛紛得到了家長和考生的贊揚(yáng)，稱今年的活動(dòng)既貼心有趣，又有中國文化習(xí)俗傳承的深意，考生和家長們都真實(shí)感受到了東呈對學(xué)子的關(guān)心，紛紛給予好評。

配圖3：東呈會為入住考生送上“三元及第”紅包

洞察年輕社交偏好，為品牌注入青春力量

此次活動(dòng)中，東呈集團(tuán)全新超級IP–青貓頻頻亮相互動(dòng)。其獨(dú)特的月牙眼、英短貓的額頭、非對稱的肚皮花紋，以及Q萌、活潑的對話口吻、社交玩法，都快速賦予東呈會品牌青春話題屬性，加深了消費(fèi)者對青貓IP及東呈會的關(guān)聯(lián)印象，成功為品牌注入青春力量，實(shí)現(xiàn)“All In Young”戰(zhàn)略的首棋落子。

近年來，除了借勢高考營銷，東呈集團(tuán)還連續(xù)舉辦了針對高校大學(xué)生人群的“失眠陣線聯(lián)盟”活動(dòng)、針對學(xué)生暑期出游的“用腳步丈量城市”活動(dòng)，以及更受年輕人喜歡的QQ音樂主題聯(lián)名房等多種活動(dòng)去與年輕人群對話，不斷挖掘Z世代亟待滿足的精神與物質(zhì)需求，學(xué)習(xí)年輕人的傳播方式，以求打破渠道與媒介的壁壘，獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可。

在市場飛快迭代的當(dāng)下，東呈集團(tuán)以創(chuàng)新的方式放大品牌輻射力，利用潮流話題吸引年輕人的同頻共振，在未來勢必會獲得更多回響。

配圖4：東呈會超級IP青貓與閃送、東鵬特飲、榴芒一刻品牌Q萌互動(dòng)