9月8日，”港姐”競選無聲無息地落下帷幕，尷尬地結(jié)束了一年一度的“香港美麗盛事”。

與“港姐”面臨同一尷尬的還有廣州的“選美”。堅持了21屆的“美在花城”在2014年停辦；曾名震一時的“南方新絲路模特大賽”的新聞通稿也止于2013年，最近一條與“廣州新絲路”相關(guān)的新聞是某房地產(chǎn)冠名的一個少兒模特大賽；而更令人尷尬的是，“新絲路”三字，現(xiàn)在提起時，第一時間想到的更多是三亞，“廣州新絲路”好像已經(jīng)成為了過去的一個歷史事件。

曾經(jīng)，廣州的選美比賽非常繁榮：廣州是全國最早舉辦選美大賽的城市；“美在花城”選美比賽曾是廣州的城市名片、廣州電視臺的一檔知名品牌節(jié)目；2000年后，廣州選美環(huán)境更是到了一個前所未有的“井噴期”——服裝模特、廣告新星、影視新星、電視主持人、旅游形象大使、車模、甚至兒童選美，廣州選美還因“過分”繁盛引起全國熱議——美麗女孩在廣州成為了一件商品、一場生意？

廣州選美落幕，也是一個“選美時代”的落幕？

1985年，廣州首屆“羊城青春美大賽”決賽在中國大酒店舉行，這是新中國成立以來第一場“選美”大賽。

曾全程參與大賽拍攝的攝影記者安哥說，“（比賽）初賽之后，選美比賽突遭非議，官司一直打到北京去。老先生們議論紛紛，他們認(rèn)為廣州搞選美是資產(chǎn)階級自由化，只講穿著打扮，不要艱苦奮斗。廣州的宣傳機(jī)構(gòu)從此對羊城青春美大賽諱莫如深?！背修k單位甚至都不敢向外宣稱這是一場“選美”大賽。

大賽共有550多位男女參加，預(yù)賽有一場筆試，題目涵蓋了政治、文化、科學(xué)等多方面的知識，然后是才藝展示，容貌身材只占15%，參加比賽的選手的身份也被嚴(yán)格把控，比如大賽決出的女子亞軍是廣州文化局團(tuán)委的干事，男子冠軍則是廣州鐵路局的工作人員。

這場選美大賽雖然總體上偏向保守，但它在廣州選美、甚至是全國的選美大賽史上都意義非凡，如果沒有它這種“拓荒者”的勇氣，就沒有以后廣州選美事業(yè)的繁榮。

要說更能突顯廣州“生猛”特質(zhì)要數(shù)1988年由廣州電視臺主辦的“美在花城”廣告新星模特大賽。這場大賽以更開放、更大膽的方式，創(chuàng)新了選美的許多形式。

比如說選美中的一個不可多得環(huán)節(jié)——泳裝展示，在1994年第四屆比賽中，第一次取消了泳裝展示，而改用了豹紋緊身裝，讓男女選手在動感的音樂中大跳辣舞，自由地展示身體美麗的線條，性感又野性。

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“美在花城”后來成為了廣州電視臺的一個品牌節(jié)目，節(jié)目的影響力還擴(kuò)展到了全國范圍，在哈爾濱、昆明、成都、南京、武漢等城市都設(shè)置了賽區(qū)，全國的女孩懷著各自的夢想?yún)⒓舆@一全國的關(guān)于“美麗”的盛事。“美在花城”甚至成為了廣州的城市名片。

大賽在當(dāng)時還曾被稱為廣州的“造星工廠”，參選人可以跟電視臺協(xié)議培養(yǎng)計劃，選擇成為節(jié)目主持人、廣告或影視劇明星，比如第四屆男子組獲得“最佳才智獎”的徐若琪，飾演了《外來媳婦本地郎》的小弟，獲得“最佳印象獎”的吳漫云參演了熱播劇《風(fēng)起霓裳》。

比“美在花城”晚十幾年的“南方新絲路模特大賽”則將廣州選美推向了另一個新高度。2002年，南方電視臺與“新絲路”合作舉辦“南方新絲路模特大賽”。“新絲路”集團(tuán)創(chuàng)于1989年，是國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的模特經(jīng)紀(jì)公司，壟斷了全國90%的模特，與南方電視臺的聯(lián)合舉辦，是一場強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的項目。

這個大賽不僅向國內(nèi)模特圈輸送了全國頂級的資源，還培養(yǎng)出了一個世界小姐——吳英娜，這位來自海南的17歲女孩，2002年參加“南方新絲路模特大賽”獲得冠軍，同年參加世界小姐獲得了第四名和亞洲皇后的稱譽(yù)。

從1985年到2002年，從“羊城青春美大賽”開始，到“美在花城”達(dá)到了成熟、影響力擴(kuò)展到全國，再到“南方新絲路模特大賽”與國際選美賽事接軌，廣州為中國的選美事業(yè)，作出了極大的貢獻(xiàn)。

熱鬧、爭議、繁榮

選美在資本的護(hù)航下，熱熱鬧鬧地進(jìn)入了新世紀(jì)。

彼時，選美已經(jīng)走過了“稚嫩”的十年，并進(jìn)入了一個前所未有的繁榮期。該怎么形容這個時期的廣州選美呢？《新經(jīng)濟(jì)》雜志在2004年第10期寫道，“這些如火如荼的選美以及圍繞著美女所展開的激情報道，不禁讓我們感受到廣州正迎來了一個姿本主義新時代?！?/p>

這個“姿本主義新時代”的廣州是這樣的：只要哪個地方用到美女，都可能搞一場選美大賽——服裝模特、廣告新星、影視新星、電視主持人、旅游形象大使、城市形象代表、內(nèi)衣模特，甚至選美大賽可以作為一個表演的項目——汽車展覽會上辦一場“車?！贝筚?；某某樓盤即將開業(yè)，辦一場“房?！贝筚愄崆邦A(yù)熱；紅酒展銷會上也來一場紅酒模特大賽……

選美大賽越來越多，關(guān)于選美的各種“都市傳說”也越來越多。某某平平無奇“灰姑娘”，參加選美大賽后，一夜成名，接著鮮花、掌聲、名聲、金錢和有權(quán)勢的丈夫，接踵以來，平民女子一夜成“皇后”，這童話般的結(jié)局，吸引著一批批美少女前來做夢。

熱鬧選美的背后，也引起許多人的擔(dān)憂。

正如一位學(xué)者所言，“女性被赤裸裸地放置在舞臺的中央，將身體拆解成幾個部分，任由人去評價，甚至還評選出個最佳一二三，對女性本身來說，是十分不尊重的?！边@是針對比賽期間的評價，有人直搗比賽的目的與動機(jī)，“選美容易使女性淪為被觀賞、被利用的對象，進(jìn)而成為財富和權(quán)力場上普遍的交換工具?！?/p>

其實，這些爭議的對象正是選美比賽的主角——這些漂亮的女孩們，究竟是自由地展示了自己的身體美，還是被動地做了一個“觀賞商品”。

新世紀(jì)以來，選美就一直處于這樣的一個狀態(tài)，它極度熱鬧、它又處于一個極度受爭議的輿論環(huán)境之中，但又正是如此，它話題十足，繁榮前進(jìn)。

截至到2010年，老牌選美節(jié)目“美在花城”，繼續(xù)穩(wěn)定地輸出了十屆；“南方新絲路大賽”則在廣州各個標(biāo)志性的場所輪番打了一個轉(zhuǎn)兒——中山紀(jì)念堂、花城廣場、海心沙等，為中國模特又輸送了一批人才，并培養(yǎng)出了像李媛媛、荊靈等國內(nèi)名模。

繁榮不再？

2013年秋天，“南方新絲路模特大賽”在番禺區(qū)的南國奧林匹克花園隆重舉行，第一屆選美皇后吳英娜作為壓軸嘉賓在舞臺中央緩緩升起，當(dāng)晚，她穿了一襲鮮紅色的晚禮服裙，身姿婀娜，宛如2002年她成為“皇后”那晚一樣明艷動人。

但當(dāng)她走進(jìn)只有20歲出頭的選手中央的時候，臉上疲態(tài)盡顯，手臂兩邊的贅肉不受控制地耷拉下來，她美麗依舊，只是不再年輕。

吳英娜是廣州選美繁榮時期的第一個皇后，也是第一個從廣州走向世界的“亞洲皇后”，她就像是那個時代的一個符號，她不再年輕，廣州選美也繁盛不再。

2014年，廣州老牌選美節(jié)目“美在花城”官方宣布不再續(xù)辦，也是在這一年，“南方新絲路模特大賽”突然跳票，至今仍未見其再續(xù)辦。

看似突然，究其原因，其實很現(xiàn)實而赤裸。星際傳播機(jī)構(gòu)總裁張全欣就說過，選美不是所謂的“審美”，而是一門生意，“這些通過拉單的方式運(yùn)作的項目，如果哪一年沒人給錢了，它就只好萎縮、草草收場甚至流產(chǎn)?！睆V州選美大賽突然不辦，在全國范圍來講，并非個例。

的確如此。整體上看，選美就是一門關(guān)于“美麗”的生意——觀眾、美女、贊助商、承辦商、媒體、電視臺，各方利益權(quán)衡之下，做出來的一場盛大的“秀”，哪一個環(huán)節(jié)缺少了，這場“秀”都辦不成。

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