國產(chǎn)電影動畫片《哪吒之魔童降世》以17.72億票房超越進口片《瘋狂動物城》，位列中國影史動畫電影票房第一。

從2011年《魁拔》開啟對成年人動畫電影市場的破冰，到2015年《大圣歸來》成為年度票房黑馬，再到如今的《哪吒》屢破紀錄，國漫電影蝶變崛起的態(tài)勢越來越明顯。

但在這個“浪潮”中，作為“動漫之都”的廣州卻毫無存在感。動畫公司奧飛動漫和詠聲動畫緊緊抱住喜羊羊和豬豬俠的“搖錢樹”，在賀歲檔和暑期準時出現(xiàn)，收割小朋友的“紅包”。

廣州動漫，為什么走不出低幼層怪圈？

蝶變的國漫與廣州無關(guān)

長久以來，在動畫電影領(lǐng)域，一直是進口片的天下?！肚c千尋》《機器人總動員》《瘋狂動物城》《尋夢環(huán)游記》……神作不斷，口碑與票房俱佳。

國產(chǎn)動漫也一直在努力尋求在動畫電影——尤其是面向成年人市場的動畫電影上的突破。

新世紀的國漫電影以《魁拔》的慘敗為開端。2011年，《魁拔之十萬火急》上映，票房僅300萬左右。之后第二部（2013）、第三部（2014）接連上映，表現(xiàn)略好于第一部，但同樣可以用慘淡形容?！贿^，《魁拔》系列的制作可圈可點，也讓人看到了國漫沖出低幼層受眾圈層的勇氣。

2015年《大圣歸來》以9.56億票房登頂國產(chǎn)動畫電影榜首，以全新的方式演繹中國經(jīng)典IP，取得意想不到的成功。

2016年《大魚海棠》，梁旋、張春用了十二年的時間，基于《山海經(jīng)》打造了一個具有“中國風”的神話世界，人與神、地與海、大魚與海棠樹，故事雖有瑕疵，但仍然贏得了不錯的口碑。

2017年《大護法》，不思凡導(dǎo)演更有野心，在一個常規(guī)熱血動漫的框架下，放入了一個“反烏托邦”的思想內(nèi)核，人性、欲望與暴力營造了一個“人吃人”的世界。

2018年，《大世界》用動畫方式展現(xiàn)成人世界的殘酷，國產(chǎn)動畫電影走向現(xiàn)實主義題材，獲得第54屆臺灣電影金馬獎最佳動畫長片，口碑爆棚。

時間來到2019年，《哪吒》橫空出世，雖然選擇的還是暑期檔，但面向的卻是全年齡段觀眾?！赌倪浮窡o論故事的完整性、內(nèi)在的價值觀構(gòu)建還是制作，均表現(xiàn)優(yōu)異。不僅好評不斷，票房也屢創(chuàng)新高，截至8月6日下午16點，《哪吒》票房已突破26億。而早在在8月3日晚《哪吒》票房突破20億的檔口，貓眼CEO鄭志昊就發(fā)朋友圈配文“沖向40億”！

可以說，最近的十年，就是國產(chǎn)動畫電影的口碑和票房從“撲街”到崛起的十年。但令人頗感意外和困惑的是，在上述國產(chǎn)動畫電影佳作中，難覓來自動漫之都——廣州的公司身影。

《大圣歸來》背后的大千陽光、《大魚海棠》背后的彼岸天文化均是北京的動畫制作公司，《大護法》背后的好傳文化則是天津的公司，《大世界》背后的樂無邊動畫工作室成立于南京，《哪吒》背后的可可豆動畫則是成都的企業(yè)。

廣州的動漫公司在忙著干什么？

廣州動漫沒有夢想

很少有人留意到的是，就在7月5號，一部廣州動漫公司出品的電影——《豬豬俠·不可思議的世界》也登陸院線。貓眼數(shù)據(jù)顯示，電影最終錄得3373萬票房。豆瓣上，連評分都沒有，僅有的幾條評論中，一個用戶寫道：

“這是完全為孩子服務(wù)的動畫片，如果說從小孩子的角度講我覺得應(yīng)該是不錯的，因為看的過程中前面的很多小朋友真的是笑個不停，但如果從成年人的角度看，邏輯是真的一塌糊涂?！?/span>

這已經(jīng)是廣州本土知名動漫企業(yè)——詠聲動漫出品的第五部動畫大電影，它很好地回答了廣州的動漫企業(yè)在忙著干什么。

數(shù)據(jù)顯示，截止2017年底，廣州有近400家動漫企業(yè)，2016年，全年營收過億的達23家。詠聲動漫還不是其中最有名的，最有名的要屬擁有喜羊羊和灰太狼、超級飛俠IP的奧飛動漫。

上市公司奧飛動漫被譽為國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)龍頭，通過玩具加工、動畫片生產(chǎn)和IP授權(quán)，賺得盆滿缽滿。早在2009年，奧飛動漫就在賀歲檔期間推出了第一部動畫大電影——《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》，并以過億票房成為當年國產(chǎn)動畫電影票房冠軍。從2009年到2015年，《喜羊羊與灰太狼》連續(xù)出品了7部大電影，最新的一部票房僅6774.7萬，豆瓣評分只有5.5分。

事實上，在奧飛的產(chǎn)業(yè)布局中，電影從來不是重中之重，只是在玩具之外，對用戶付費意愿的進一步收割。以玩具制造起家的奧飛動漫，最擅長的是收購原創(chuàng)動畫內(nèi)容（無論是《喜羊羊與灰太狼》還是《超級飛俠》都是），通過發(fā)行擴大IP影響力，然后再把IP的影響力變成玩具銷售出去。直到去年，玩具銷售在奧飛動漫的整個銷售占比仍然接近半壁江山。一位前奧飛員工告訴識廣君：“奧飛的基因本來就是玩具制造，而不是IP生產(chǎn)?！?/span>

事實上，在2015年奧飛股價沖得最猛的時候，奧飛曾以“現(xiàn)金+股票”的方式，收購互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)動漫平臺“有妖氣”母公司北京四月星空公司100%股權(quán)，彰顯了奧飛進攻全年齡段動漫領(lǐng)域的決心。不過2017年，有妖氣創(chuàng)始團隊集體離開奧飛，2018年底，奧飛兜售有妖氣。今年7月，奧飛公告將計劃合計募集資金9700萬元，對“貝肯熊”、“喜羊羊”等系列增加投資，重點孵化低齡動漫影視劇作。折騰了四年，最后還是緊握低齡動漫領(lǐng)域的搖錢樹，回歸到了原點。

相比從動畫到玩具的模式，動畫電影對制作要求更高，花費時間更長，不確定性也更強?！犊巍房诒c票房之間的落差就是前車之鑒?！堵选冯s志創(chuàng)辦人、廣州動漫“精神領(lǐng)袖”金城說：“千軍萬馬都做兒童題材是一個巨大的誤區(qū)。未來最大的富礦一定是承認動漫消費市場。”問題是，成人的口味也更加挑剔。

相對于高風險的電影投資，老老實實做動畫，賣玩具顯然是穩(wěn)妥的生意。相對于辛辛苦苦說服成年人掏錢，通過小朋友就可以把成年人的錢給賺了。何樂而不為呢？不光奧飛是這樣做的，廣州大多數(shù)賺錢的動漫公司也是這樣做的。

如果說，北京、成都等地的動漫公司在國產(chǎn)動畫電影崛起的大潮中是“直掛云帆濟滄?！钡脑?，那廣州的動漫公司奉行的還是一貫的“淡淡定定有錢?！?。不能說這種選擇有什么錯，但套用那個流行句式，可以說：

“奧飛沒有夢想，廣州動漫沒有夢想”。

動漫之都的虛實

有妖氣創(chuàng)始人周靖琪離開時，在朋友圈寫下了一句話：“我將踏上新的征途，去實現(xiàn)新的愿望，那是仙山映畫，海外蓬萊，我夢想中的動畫電影之路”。言下之意，在廣州奧飛，他們無法實現(xiàn)自己的動畫電影夢，這好像是一個電影人對玩具大王的抱怨。

細看《大圣歸來》《大魚海棠》《哪吒》等動畫電影背后的核心創(chuàng)意和制作團隊的話，會發(fā)現(xiàn)都不是什么大公司，如果說廣州動漫大廠沒有夢想的話，廣州動漫就沒有“有夢想的小公司”嗎？

答案可能是——有這樣的公司，卻沒有這樣的環(huán)境。

無論是《大圣歸來》《大魚海棠》還是最近爆火的《哪吒》，背后都隱藏著光線影業(yè)或其旗下專注于動漫電影投資、宣發(fā)的彩條屋影業(yè)的身影。在上海，也有華人文化和美國夢工廠合資成立的公司——東方夢工廠，主要進行對動畫電影的投資。

2017年，廣州市提出將廣州打造成“動漫之都”，每年安排專項資金扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但政府的扶持通常都“救富不救貧”。

而在市場上，廣州又缺少像北京和上海的投資和宣發(fā)機構(gòu)。這不是廣州動畫電影產(chǎn)業(yè)才有的外部約束，而是廣州影視產(chǎn)業(yè)整體面臨的窘境。——談?wù)搹V州影視產(chǎn)業(yè)的衰落和如今廣州影視生態(tài)的殘缺，大概需要和本文長度一樣的一篇文章才能講清楚。

當然，上述問題的答案也可能是——“真的沒有”。這來自對南方動漫“文化基因”的判斷。

一家動畫工作室的負責人告訴識廣：“廣州的動漫公司不擅長做成年人面向的內(nèi)容，更擅長做輕松、娛樂的內(nèi)容?！币粋€廣州動漫的忠實粉絲也告訴識廣：“像《哪吒》《大魚海棠》這樣的作品，從故事到畫風，一看就知道不是南方的風格。”

就在最近，廣州文化上市公司產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布的《廣州動畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》中，還樂觀地表示要“助力廣州打造‘動畫電影之都’”，但拿出來講的仍然是《喜羊羊與灰太狼》幾部老掉牙的電影作品。

去年年底，金城在接受識廣專訪時說：“不能把拿不出好作品的責任推脫給時代。”我們同樣也可以說：“不能把拿不出好作品的責任推脫給城市，何況這個城市是號稱‘動漫之都’的廣州?！?/span>

*圖片源于網(wǎng)絡(luò)

撰文 |涼亭醬、π缺克

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