當(dāng)前，奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化背景下，新的機(jī)遇也應(yīng)運(yùn)而生。特別是隨著嬰配粉新國(guó)標(biāo)實(shí)施的臨近，將進(jìn)一步引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范發(fā)展，提高行業(yè)集中度與國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)產(chǎn)奶粉將再次破浪前行。

“讓祖國(guó)的下一代喝上好奶粉”，是君樂(lè)寶奶粉一直以來(lái)的初心使命，不僅契合了中國(guó)奶粉行業(yè)發(fā)展的方向，更是體現(xiàn)了中國(guó)乳企近年來(lái)在產(chǎn)品質(zhì)量方面所取得的進(jìn)步。

讓祖國(guó)的下一代喝上好奶粉 創(chuàng)新突破搶占高端市場(chǎng)

近些年，國(guó)家不斷出臺(tái)奶粉相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)，尤其是實(shí)施嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法后，嬰配粉行業(yè)未獲得配方注冊(cè)的企業(yè)或?qū)⒚媾R市場(chǎng)的淘汰。從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)角度看，各奶粉品牌更需精益求精，在品質(zhì)化與產(chǎn)品力上大下功夫，注重研發(fā)生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品。為了強(qiáng)化和拓展品牌高端化的戰(zhàn)果，君樂(lè)寶奶粉以品類(lèi)的不斷突破與過(guò)硬的品質(zhì)實(shí)力雙軌運(yùn)行，推出如高端[1]有機(jī)奶粉優(yōu)萃有機(jī)、添加高乳鐵蛋白的詮臻愛(ài)、含有小分子水解蛋白[2]詮適愛(ài)等高端產(chǎn)品，以后發(fā)先至的豐富產(chǎn)品矩陣在高端奶粉市場(chǎng)搶占一席之地。

尤其是君樂(lè)寶今年七月發(fā)布的首款純羊奶粉“臻唯愛(ài)”，不僅完成了高端化品類(lèi)的突破與產(chǎn)品線的完善，更是通過(guò)牛羊并舉的品類(lèi)戰(zhàn)略，把握細(xì)分品類(lèi)的主流化需求，深挖消費(fèi)者多層次需求，開(kāi)啟全羊新時(shí)代，通過(guò)“原料品類(lèi)、配方細(xì)分”構(gòu)建高端化符號(hào)體系，爆破高端奶粉品類(lèi)市場(chǎng)。

據(jù)歐睿調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)嬰兒奶粉市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率是8.1%，而君樂(lè)寶奶粉的年復(fù)合增長(zhǎng)率則為84.5%。支撐君樂(lè)寶奶粉強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的是依托君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)的兩大創(chuàng)新生產(chǎn)管理模式即：全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式并優(yōu)化配置全球優(yōu)質(zhì)資源，集技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，豐富產(chǎn)品矩陣、研發(fā)高品質(zhì)奶粉于一身?yè)屨寄谭奂?xì)分賽道市場(chǎng)。尤為重要的是，君樂(lè)寶對(duì)高端奶粉市場(chǎng)敏銳的洞察。近年來(lái)消費(fèi)者對(duì)有機(jī)食品的需求量快速增長(zhǎng)，君樂(lè)寶奶粉借勢(shì)推出優(yōu)萃有機(jī)奶粉，其采用自建有機(jī)牧場(chǎng)的生牛乳一次成粉，在實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)可追溯的同時(shí)，創(chuàng)新采用適度水解乳清蛋白和兩種活性益生菌配方，含有膽堿、硒、錳等均衡的營(yíng)養(yǎng)成分，備受消費(fèi)者的追崇。

君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉推出后，受到大量寶媽的認(rèn)可和推崇且一躍成為銷(xiāo)量領(lǐng)先[3]的有機(jī)嬰配粉品牌，則得益于君樂(lè)寶奶粉首創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)奶粉公式，其集合了高標(biāo)準(zhǔn)的自有奶源、全球優(yōu)選的原輔料、專(zhuān)為中國(guó)寶寶設(shè)計(jì)的配方、通過(guò)歐洲雙認(rèn)證[4]的工廠、雙重檢驗(yàn)體系打造高品質(zhì)的產(chǎn)品。

據(jù)介紹，君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉從源頭開(kāi)始，就嚴(yán)格遵循有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，土壤、空氣、水源歷經(jīng)3年凈化，以科技化管理打造高品質(zhì)自有有機(jī)牧場(chǎng)，給予奶牛舒適空間。

在環(huán)境嚴(yán)格把關(guān)的同時(shí)，君樂(lè)寶倡導(dǎo)對(duì)奶牛的人性化管理，為奶牛提供舒適的生活環(huán)境，并耐心呵護(hù)——奶牛每天都會(huì)享受音樂(lè)、沙床、按摩……精心搭配的有機(jī)主糧，24小時(shí)恒溫飲用水，以及補(bǔ)充微量元素的小零食礦物牛舔磚……豐富的餐食就是營(yíng)養(yǎng)的自然來(lái)源，從根本上確保奶牛的健康、原奶的安全與高品質(zhì)。

在創(chuàng)新產(chǎn)品的同時(shí)，君樂(lè)寶始終堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，研發(fā)、牧場(chǎng)、工廠、合作伙伴、食品安全管理體系全部堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)，從源頭把控奶粉產(chǎn)品品質(zhì)，確保產(chǎn)品的安全放心，從生產(chǎn)原料、技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)工藝到產(chǎn)品銷(xiāo)售等每一個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，保障生產(chǎn)出高品質(zhì)奶粉。從“放心奶”到“優(yōu)質(zhì)奶”，君樂(lè)寶奶粉不斷探索和進(jìn)行品質(zhì)提升。

打造國(guó)產(chǎn)奶粉新形象，從口碑開(kāi)始

如果在奶粉中提起國(guó)貨品牌，你第一時(shí)間想到的是什么？

一直以來(lái)，作為嬰幼兒的口糧，奶粉的重要性不言而喻。以前的寶媽們從到國(guó)外海淘、代購(gòu)奶粉，到如今的轉(zhuǎn)變開(kāi)始信賴(lài)國(guó)產(chǎn)奶粉，國(guó)內(nèi)的奶粉市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化。在以君樂(lè)寶奶粉為代表的奶粉品牌的引領(lǐng)下，中國(guó)父母重拾對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信任，而君樂(lè)寶奶粉也以高復(fù)購(gòu)率已成為媽媽的放心之選。

2014年至今，8年發(fā)展時(shí)間，君樂(lè)寶奶粉牧場(chǎng)&工廠堅(jiān)持“透明奶粉計(jì)劃”，即從牧場(chǎng)到工廠都是對(duì)外開(kāi)放的，做的所有事情都是透明的，消費(fèi)者可以隨時(shí)免費(fèi)參觀。據(jù)君樂(lè)寶董事長(zhǎng)魏立華介紹，君樂(lè)寶奶粉的牧場(chǎng)24小時(shí)開(kāi)放，消費(fèi)者無(wú)論何時(shí)甚至半夜都?xì)g迎參觀，所有工序大家都可以監(jiān)督。在詢(xún)問(wèn)有孩子的君樂(lè)寶員工時(shí)，她們也表示，自己選擇的就是君樂(lè)寶奶粉，因?yàn)閰⑴c生產(chǎn)所以足夠了解也絕對(duì)信任。24小時(shí)開(kāi)放參觀，全天候接受監(jiān)督，君樂(lè)寶奶粉通過(guò)“透明奶粉計(jì)劃”提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)可度與忠誠(chéng)度。

近年來(lái)，君樂(lè)寶一直將自主創(chuàng)新擺到企業(yè)發(fā)展的重要位置，持續(xù)加碼科研投入，追求高水平科技自立自強(qiáng)。君樂(lè)寶投資5億元打造奶業(yè)創(chuàng)新研究院，將科研貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈每個(gè)環(huán)節(jié)。在其中的奶牛育種領(lǐng)域，已擁有國(guó)內(nèi)種公牛站、美國(guó)全資子公司、核心育種場(chǎng)和胚胎移植示范場(chǎng)等育種機(jī)構(gòu)，年產(chǎn)能5萬(wàn)枚的胚胎實(shí)驗(yàn)室也已投入使用。

目前，君樂(lè)寶建成國(guó)家乳品專(zhuān)業(yè)研發(fā)技術(shù)分中心、河北省乳制品產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院等9個(gè)科研平臺(tái)。

君樂(lè)寶奶粉一直以來(lái)秉承著建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系、構(gòu)建優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)體系、推動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)同制造業(yè)的深度融合，通過(guò)不斷的科研創(chuàng)新，以豐富的產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步擴(kuò)大與鞏固君樂(lè)寶奶粉在高端奶粉領(lǐng)域的美譽(yù)度，用嚴(yán)格的品質(zhì)管理夯實(shí)在消費(fèi)者心中值得信賴(lài)的品牌形象，在雙循環(huán)格局下保持領(lǐng)跑行業(yè)的實(shí)力和持續(xù)穩(wěn)健的增長(zhǎng)能力。

注釋?zhuān)?/p>

[1].高端奶粉:參考數(shù)據(jù)摘自普華永道2021年發(fā)布的《母嬰產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書(shū)》;

[2].小分子水解蛋白：詮適愛(ài)系列奶粉中相對(duì)分子質(zhì)量＜2500Da的蛋白水解物占蛋白水解物總量比例的平均值為30.10%；

[3].君樂(lè)寶配方奶粉全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先數(shù)據(jù)來(lái)源：歐睿信息咨詢(xún)（上海）有限公司；按各奶粉品牌 2021年于中國(guó)大陸的配方奶粉零售量（噸）計(jì)；配方奶粉定義為為了滿(mǎn)足嬰兒的營(yíng)養(yǎng)需要，在普通奶粉的基礎(chǔ)上加以調(diào)配的奶粉；于 2022 年4月完成調(diào)研；

[4].歐洲雙認(rèn)證：君樂(lè)寶（君源工廠、太行工廠、旗幟工廠、君恒工廠）乳業(yè)通過(guò)BRCGS（食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)）、IFS（國(guó)際卓越標(biāo)準(zhǔn)）認(rèn)證；