1月31日下午，由“風(fēng)行牛奶”冠名，廣東廣播電視臺(tái)南方衛(wèi)視、廣東省老字號(hào)協(xié)會(huì)主辦，廣東南方衛(wèi)視《嶺南風(fēng)情畫》、廣東省老字號(hào)協(xié)會(huì)手信專業(yè)委員會(huì)、廣東云禮物里電子商務(wù)有限公司協(xié)辦的“風(fēng)行牛奶2018 新時(shí)代?新征程——廣東老字號(hào)盛典”在羊城廣州正式啟動(dòng)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，多家老字號(hào)企業(yè)攜產(chǎn)品前來(lái)，通過(guò)宣講推介的方式，向評(píng)委及廣大市民展示了廣東老字號(hào)品牌的文化風(fēng)采。

文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興則國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)則民族強(qiáng)。文化自信是發(fā)自內(nèi)心的對(duì)自身文化的價(jià)值、能力和前途的堅(jiān)信，是一種內(nèi)在的精神力量。要“堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮發(fā)展”。這為我們樹立廣東文化自信指出了奮斗方向，也為我們?nèi)绾未蛟鞆V東文化軟實(shí)力提供了重要指導(dǎo)。

在千年嶺南文化的發(fā)展融合過(guò)程中，諸多廣東老字號(hào)企業(yè)留下了鮮活的歷史印記。一些老字號(hào)品牌，早已成為嶺南人的共同文化記憶，更有著強(qiáng)烈的文化共鳴。本次“風(fēng)行牛奶2018 新時(shí)代?新征程——廣東老字號(hào)盛典”活動(dòng)，就是希望通過(guò)嚴(yán)格評(píng)選、重點(diǎn)推介、擴(kuò)大宣傳等方式，為廣東省老字號(hào)企業(yè)樹立奮斗標(biāo)桿、探索創(chuàng)新方向，更為其傳承與發(fā)展注入新的活力。

本次盛典評(píng)選活動(dòng)自17年底啟動(dòng)以來(lái)，已收到近百家老字號(hào)企業(yè)或傳承人的積極報(bào)名。經(jīng)過(guò)兩輪專家評(píng)審，現(xiàn)有15個(gè)產(chǎn)品入圍“2017年度廣東十大手信”候選名單，19個(gè)產(chǎn)品入圍“2017年度廣東十大老手信”候選名單，15家企業(yè)入圍“2017年度廣東十大老字號(hào)企業(yè)”候選名單，6家企業(yè)入圍“2017年度中華老字號(hào)標(biāo)桿企業(yè)”候選名單，3家企業(yè)或個(gè)人入選“2017年度廣東老字號(hào)杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”候選名單。

為了保證評(píng)選活動(dòng)的公平公正，主辦方邀請(qǐng)了多位在各領(lǐng)域具有突出貢獻(xiàn)的專家學(xué)者作為盛典評(píng)審。國(guó)內(nèi)知名品牌戰(zhàn)略與傳播專家、華南理工大學(xué)教授段淳林表示：廣東老字號(hào)企業(yè)擁有歷史與文化上的先天優(yōu)勢(shì)，卻缺少與時(shí)俱進(jìn)的市場(chǎng)認(rèn)知和商業(yè)判斷。因此，如何適應(yīng)新時(shí)期的市場(chǎng)變化，是每一個(gè)老字號(hào)品牌應(yīng)該思考的問(wèn)題。而著名嶺南文化學(xué)者、廣州大學(xué)民俗文化研究所所長(zhǎng)饒?jiān)壬蔡岢觯簭V東老字號(hào)是嶺南商業(yè)文化的重要組成部分，助力老字號(hào)品牌的創(chuàng)新與發(fā)展，其實(shí)也是保護(hù)和傳承嶺南文化的一種重要方式。

在本次的盛典啟動(dòng)儀式上，復(fù)賽入選企業(yè)代表也在現(xiàn)場(chǎng)就參評(píng)產(chǎn)品或企業(yè)的歷史沿革、傳承故事、創(chuàng)新思路及未來(lái)規(guī)劃等展開了宣講推介。通過(guò)產(chǎn)品展示、故事講述、趣味互動(dòng)等方式，讓現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委更加全面、深入的了解參賽產(chǎn)品及企業(yè)的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)。而除了現(xiàn)場(chǎng)觀眾，企業(yè)代表們還通過(guò)手機(jī)直播的方式，與更多消費(fèi)者進(jìn)行了實(shí)時(shí)互動(dòng)，解答他們的疑問(wèn)，也展示了自我品牌價(jià)值。宣講結(jié)束后，評(píng)委會(huì)將結(jié)合其成績(jī)與后續(xù)觀眾投票結(jié)果，最終評(píng)選出獲得相應(yīng)獎(jiǎng)項(xiàng)的企業(yè)及個(gè)人，于三月中旬舉辦的年度盛典上進(jìn)行公布與頒獎(jiǎng)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，廣州風(fēng)行乳業(yè)股份有限公司、廣東廣播電視臺(tái)南方衛(wèi)視、廣東省老字號(hào)協(xié)會(huì)還簽署了三方戰(zhàn)略合作框架。今后，三方將加強(qiáng)在挖掘與發(fā)展廣東省老字號(hào)文化方面的合作，推動(dòng)我省老字號(hào)企業(yè)品牌的傳承與創(chuàng)新，探索老字號(hào)企業(yè)營(yíng)銷拓展新模式，擴(kuò)大社會(huì)對(duì)廣東老字號(hào)品牌的接受與認(rèn)知。為企業(yè)、媒體、行業(yè)協(xié)會(huì)的資源整合、平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、營(yíng)銷推廣等領(lǐng)域的合作探索出一條新的發(fā)展模式。

一個(gè)企業(yè)之所以能夠獲得“老字號(hào)”的金字招牌，不僅在于它過(guò)硬的商品素質(zhì)，更在于其能不斷適應(yīng)外部市場(chǎng)變化的核心競(jìng)爭(zhēng)力。尋找廣東老字號(hào)企業(yè)中的領(lǐng)軍力量，就是一個(gè)不斷尋找商業(yè)自信、道路自信和文化自信的過(guò)程。據(jù)主辦方介紹，本次盛典希望通過(guò)獲獎(jiǎng)企業(yè)的故事，讓更多人了解廣東老字號(hào)的魅力，使他們?cè)诶献痔?hào)的發(fā)展歷程中讀懂廣東文化軟實(shí)力，也樹立更強(qiáng)大的嶺南文化自信。